中老年人群成日本消费主力

据《日本经济新闻》报道，日本消费市场中，中老年群体消费占比提高，逐渐成为消费主力人群。据日本第一生命经济研究所测算，约1500万亿日元个人金融资产中，60%由60岁以上人群持有；2011年，60岁以上人群消费支出达101万亿日元，占个人消费总额的44%，将迅速接近50%。据调查，一直以年轻人为主力客源的便利店、网购、健身俱乐部等市场，中老年消费比例正在提高。

7•11连锁便利店2011年进店人群中40岁以上占48%；50岁以上占31%，比2009年提高3个百分点，接近29岁以下人群33%的比例，预计很快将超过20岁以下人群数。店内冷藏点心的购买者中40%为50岁以上人群。

网上购物群体中，来自中老年的订单增加。日本雅虎网购平台统计，2012年6月的销售额中，来自50岁以上人群的消费占14.5%，同比上升0.9个点，超过20-30岁人群的14.2%。

服务消费中，中老年也逐渐成为主角。CentralSports俱乐部2011年会员中，60岁以上占33%，50岁以上51.1%；2011年卡拉OK消费顾客中65岁以上占14%，比5年前上升3.3个点。

日本企业的主打产品也开始发生转变。尤尼佳公司2011年度成人用纸尿裤销售额同比增长10%，首次超过婴幼儿用纸尿裤；眼镜生产大型企业三城公司的老花镜等远近视两用镜片销售额占比达52%。

随着少子老龄化加剧、消费群体的变化，日本企业生产和销售的产品单纯以年轻人为目标已经难以取得明显增长，以中老年消费群体为目标的产品开发销售成为企业当务之急。