2018年亚马逊美国站市场份额揭秘，最具增长潜力的品类是？

尽管亚马逊在大多数产品类别中仍旧占据主导地位或扮演着关键角色，然而近日有数据指出，其在美国占有的电商市场份额与2017年相比却略有下降。

市场研究公司RakutenIntelligence的最新研究数据指出，2018年，亚马逊美国站（不包括App销售）销售额占美国电商市场总销售额的33.7%，略低于2017年的35.1%。RakutenIntelligence对310万美国在线购物者的电子邮件收据进行了追踪，其数据不包括AmazonFresh、PrimeNow和应用程序，以及来自eBay和Etsy等平台的销售额。

按月份来分，2018年12月，亚马逊在美国的电商市场渗透率为39.0%，是该公司自2018年以来，电商市场渗透率最高的一个月，这主要是因为该公司能够有效满足有拖延症节日购物者的需要，及时将消费者需要的礼物送到家门口。

与12月相反的是，11月是亚马逊2018年全年电商渗透率最低的一年，市场占有率仅为28.9%。这或许是因为感恩节周末（“黑色星期五”、“网络星期一”）期间，大量电商卖家和在线零售商都在大幅打折，吸引了不少消费者到不同零售商处购买。

7月是亚马逊2018年全年电商渗透率第2高的一个月份，为36.9%，这主要是因为亚马逊在7月推出了PrimeDay年度促销活动。InternetRetailer估计，2018年PrimeDay期间，亚马逊售出商品总价值达到了41.9亿美元。

2017年，亚马逊各月份占有的市场份额也遵循了类似的规律。

按产品类别划分，在17个产品类别中有7个类别亚马逊占据了一半以上的美国在线市场份额。

2018年，亚马逊在图书(89.7%)、玩具(70.4%)和婴儿用品(65.0%)这三个类别的表现最好，分别占据89.7%、70.4%、65.0%的市场份额，但仍略低于2017年的89.6%，71.5%和65.9%。

鲜花和礼品是亚马逊的市场份额逐年增长最快的类别，2018年，亚马逊占据该类别25.5%的在线市场份额，高于2017年的20.7%。

目前，亚马逊还未对此做出评论。

（编译/本站网吴小华）

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