去了一趟美国，我们发现了6个消费细分领域的新机会 | 峰瑞研究所

本文经授权转载自：峰瑞资本(微信公众号:freesvc)

作者：沈颖

作为全球消费市场，美国就像生物多样性的亚马逊丛林，传统巨头大而不倒，新锐品牌林层出不穷。对美国市场保持关注，可以帮助我们理解消费市场里的复杂性与新趋势。根据《上海证券报》于2022年发布的研究，在全球范围内，美国消费品上市公司数量排名第四，但总市值、总营收、总利润均排名靠前。

今年二季度，峰瑞资本副总裁沈颖回到阔别三年的美国，观察了美国消费市场的整体情况，撰写出这篇海外观察文章。她结合了最新的宏观数据、行业研究与个人体验，试图从多种维度，还原她所感知到的美国消费市场。

加入峰瑞资本前，沈颖任职于中国银行纽约分行，有7年跨境并购及项目融资经验，她也曾在高盛纽约总部工作。她有10年以上国内消费品行业的经验。沈颖拥有中国人民大学经济学本科学位、美国维克森林大学WakeForestUniversity硕士学位。沈颖主要关注大消费、出海、交叉学科等方向的早期及成长期投资，主要投资案例包括端木良锦、Uah有哈、速境生活等。

本篇文章重点聚焦疫情之后，美国消费市场出现的新变化与新机会，以及中国的创业者能从中借鉴什么。

文章主体分为两大部分，第一部分聚焦宏观，梳理了美国的租金涨幅、食品以及能源通胀数据。这些宏观数据帮助我们理解美国消费市场的底层背景——超额储蓄带来的消费繁荣，以及与服务通胀相伴的劳工短缺。第二部分关注细分的消费市场，分别就跨境电商、消费电子、智能健身硬件、宠物产品、美妆护肤产品以及食品等行业中的新变化与新机会逐一展开介绍。

结合美国消费市场的情况，我们观察到如下机会：

跨境电商领域，存量竞争激烈。新入局的创业者需要思考清楚产品的定位，在热门的服饰和家居用品赛道之外，寻找更多细分机会，努力拓展新的线上线下渠道。

消费电子领域，美国用户整体消费能力较强。而中国有较强的供应链优势，并且已经有少数智能硬件品牌在美国深度布局。无论是服务于用户健身的智能硬件，还是宠物智能用品，都存在更多的创新机会。