亚马逊停止授权品牌项目后续：涉及金额过亿，产品面临滞销

亚马逊面向第三方卖家的授权品牌项目即将停止！本站跨境于上周独家发布此消息之后，引发行业热议及有关部门的关注。部分受此事件影响的亚马逊卖家已向本站跨境反馈项目进展及诉求。

就目前本站跨境接触的几十个受影响亚马逊卖家的反馈看，涉及金额从数万元至上千万元不等。而仅仅这几十个卖家，影响金额已达数亿元，波及的品类范围较为广泛，涉及床品、女士钱包、服装、运动户外、袜子、家居、PC配件、卫浴、箱包、排插、3C、珠宝、宠物产品、开瓶器、水杯、五金、家纺。其中，3C、家居、运动户外、服装、宠物用品类目涉及的卖家最多。

（本站跨境统计的部分受影响卖家的情况）

从地域上看，广东省受影响卖家的占比最大，为45.9%，其余分别是浙江占比21.6%，山东占比10.8%，江苏占比8.1%，福建占比5.4%，山西占比2.7%，上海占比2.7%，湖北占比2.7%。

（受影响卖家的分布，数据来自本站跨境）

此前，亚马逊曾发文宣称“卖家可以通过亚马逊自有品牌项目（加速器模式/授权品牌模式）的流量、工具、服务，打开销售新通路，实现业绩和品牌影响力的全面跃升”，不过，11月17日凌晨，参与授权品牌项目的卖家就接到了项目取消的通知。有细心的网友发现，亚马逊关于授权品牌项目的相关推文已经不见，疑似已删除。

（该文章已经被删除无法阅读）

上周，亚马逊官方曾通过本站跨境独家回应称：“亚马逊会定期更新运营规划，定期评估我们产品与服务的进展和潜能，据此我们做出了停止加速器项目和第三方销售伙伴的授权品牌项目的决定。”

有卖家透露，招商经理称亚马逊总部已经收到了卖家的反馈，目前在考虑延长入仓时间和停止售卖时间。与此同时，部分卖家已向当地有关部门反映了他们目前的境况。订阅年终主题，实时追踪亚马逊相关动态，前往订阅>>

01项目投入大、周期长

面向第三方卖家的授权品牌项目是亚马逊官方的一个高阶项目：亚马逊将自有品牌授权给卖家，并给以选品、运营、流量等多种维度的专属资源支持，包括许多运营资源位。卖家加入项目选择此业务模式，就能用亚马逊品牌销售商品，卖家拥有生产、库存管理、定价、listing等基础运营权。

根据官方此前披露的信息，目前亚马逊授权品牌模式开放的品牌只有4个：Umi、Eono、Hikaro和Find，已上线3000多种产品，品类包括消费电子、运动、家居、家具、办公、园艺、服饰、箱包、手表、珠宝、美容美妆、个护健康、宠物用品和食品、母婴用品（非服饰）等。

不过，亚马逊授权品牌项目的周期较长，据卖家介绍，上线一个产品，要接受项目组非常严格的审核，包括验厂、品类审核、ASIN风险评估、合规审核、专利审核、高风险产品测试报告等，整个流程走下来直到提报成功，需要6到12个月的时间，而且还不包括生产和发货时间。

厦门卖家张先生原本经营着一家传统外贸工厂，在去年思考转型之路时才加入了亚马逊授权品牌项目。“首先进行的是社会责任验厂，需要花费3万-5万元，此项花费是根据企业规模，规模越大花费越多；其次则是亚马逊的质量验厂，一切均是按照最严格的要求进行，很多卖家无法通过这一审核，需要经过多次整改才能验厂通过，光是验厂整改这一项，很多工厂需要投入至少10万元的资金，甚至有工厂需要投入几十万才可通过审核；然后，各行业还要提供各自产品的检测报告以及各种档案，亚马逊对这些资料的要求十分严格，卖家也需花费大量的时间和金钱去完成。”张先生说道。

广东一位珠宝类目的卖家向本站跨境表示，从参加授权品牌项目至产品上架，他耗费了6个月时间，目前已生产但未发货的产品货值是10万元。验厂报告花费6万元，为了授权品牌项目，他还聘请了两个员工，每个月的薪资支出大概需要2、3万元。

湖北一位PC配件的卖家则坦言此事件对其有“毁灭性”的影响，“整个店铺会被清零，前面的所有投资生产规划都全废了。卖家与平台是合作合约关系，并非雇佣关系。亚马逊团队可以想撤就撤，可合作伙伴不能！”据其透露，项目每月盈利已达8万元，店铺一旦被清零，一年至少96万元的利润损失。

有人说，参与授权品牌项目的卖家，现在的损失早就在之前赚回来了，不过，有卖家持不同看法，“现在大量库存等着清货，而且项目前期投入的成本不比普通卖家少，几次验厂、合规认证，周期又那么久，如果效果差一点，会产生滞销。”