eBay英国站发布圣诞趋势：高通胀影响下，消费者更注重产品性价比

今年下半年的购物旺季在高通胀、经济下行的双重压力下充满不确定性。eBay英国站前段时间走访2,010名计划为圣诞节购物的英国消费者，为卖家提供了一些趋势性的参考。32%的受访者表示，今年的购物计划相较于去年将有所提前，29%表示8月底前已经陆续买进一些礼品。30%的受访者将购物提前归因于通货膨胀。

选购意向也发生了较大的改变，礼品的实用价值成为优先考评项。56%受访者表示将根据朋友和家人的喜好购买他们心仪的圣诞礼物。30%表示计划购买实用的礼物，23%表示将购买生活必需品作为礼物。通货膨胀下，不少英国人开始过上勒紧裤腰带讨生活的日子，消费观自然也愈发朝向物美价廉倾斜，抱此想法的受访者占到60%。

29%的受访者表示计划减少今年圣诞节期间的支出，礼物方面的开支首当其冲，31%表示他们今年计划比去年少买一些礼物。24%表示打算减少在圣诞节庆祝活动上的支出，如食物、派对装饰品等。

不少消费者表示，因为生存成本陡增导致其精神状态降至“亚健康”。20%的受访者表示，今年圣诞节使其倍感压力，比去年的14%有明显的涨幅。不过大多数受访者还是抱着积极乐观的态度，52%表示今年将能够像往常一样庆祝圣诞节，27%表示为圣诞节的到来期待不已。

此外，从消费者渠道上看，传统品牌和零售商依旧为英国消费者所青睐，50%的受访者表示计划好好利用黑五期间的折扣省钱。

eBay英国广告部的总经理UpasanaGupta表示：“由于许多英国人担心自己的经济状况在圣诞前不会得到明显好转，从而对消费持更加谨慎的态度，零售商需要拿捏他们敏感多变的情绪和需求，并相应地调整策略。除了对性价比渴望，消费者肯定还会有别的需求，可能是特别、有意义或特定功能性的产品，礼物的特殊性将给今年圣诞节再添难忘的一笔。”

（封面图源：图虫创意）